有朋友让我推荐书或者课程，我一般建议先去看官方的指南，那才是最权威的。
节奏和心态
我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。
预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。
- 被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。
- 站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。
- 老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。
- 行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。
- 已经有排名的页面，我建议小改，大改的风险不小。
- 用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。
- 改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。
- 数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。
换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。
顺便提一句，页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。我觉得值这个功夫。
只投钱不养内容，停投那天就是归零那天。
以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。
内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。
先说个前提，别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。
在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。
一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。
用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。反正记着就行。
说远了，拉回来。
有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。
这事吧，在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。
用户打错的字也是需求，这些变体别漏掉。
原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。
站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。
先把基础打牢
我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。
基础的安全配置别省，这个属于及格线。
动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。
做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。
别嫌我啰嗦。
做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。
我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了十来段还没进入正题，用户早走了。
后来才发现，我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。
有个细节，搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。各家情况不一样。
标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。
涉及健康的内容要格外小心，措辞和依据都得有分寸。
做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。
排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。
数据要看，但别天天看
页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。
我一般每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。
字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。
想到什么就先做什么吧，光看不动手是没用的。